Cookies, cómo afectan a mi empresa

Cookies

Directiva de UE sobre la privacidad del usuario en las telecomunicaciones

¿CÓMO AFECTA LA LEY A MI EMPRESA?

Dependiendo de cuál sea el papel de nuestra empresa en el entorno digital, podemos vernos afectados de una u otra manera por la normativa de cookies. En función del tipo de negocio que realice, su empresa puede encajar en cualquiera de las siguientes categorías:

SOY EL RESPONSABLE DE UN SITIO WEB

El primer obligado a cumplir con la normativa de cookies es el responsable del sitio web a través del cual éstas se instalen. El motivo es lógico: es quien tiene una relación más directa con el usuario, y es quien decide situar en su página aquellos elementos, propios o de terceros, que propician la instalación de las cookies. Por eso, la tarea de informar a los usuarios y solicitar su consentimiento recae directamente sobre él.

¿Qué debe hacer el responsable del sitio web?

REDES PUBLICITARIAS

En aquellos casos en los contenidos servidos por las redes de anunciantes instalen una cookie en el equipo del usuario, están igualmente obligados a informarle y a obtener su consentimiento. Teniendo en cuenta que la instalación de cookies de seguimiento es cada vez más común en el sector, y que estas empresas suelen mostrar sus contenidos a través de espacios ubicados en otras páginas web, la forma de cumplir con esta obligación es más compleja.

¿Qué deben hacer las redes publicitarias?

  1. Articular métodos que permitan informar adecuadamente a los usuarios y solicitar su consentimiento, incluso cuando sus contenidos se muestren a través de espacios publicitarios incorporados en otras páginas web.
  2. Concretar con los titulares de dichas páginas web cómo implementar estas obligaciones.

SOY UNA AGENCIA

El papel de las agencias de publicidad y medios en Internet es cada vez más transversal: se ocupan de tareas tan variadas como el marketing en redes sociales, la planificación de campañas, la determinación de las palabras clave a utilizar, la optimización de las inversiones publicitarias de sus clientes... En ocasiones, las agencias llegan a acuerdos con otros sitios web para mostrar directamente en ellos la publicidad de sus clientes, e incluso generan creatividades que, a su vez, pueden instalar también cookies. En ocasiones también utilizan su propio servidor de publicidad para desarrollar la campaña.

¿Qué debe hacer una agencia con las cookies?

  1. Articular métodos que permitan informar adecuadamente a los usuarios y solicitar su consentimiento.
  2. Concretar con los titulares de las páginas web y/o de las redes de anunciantes a través de las cuales publiquen los anuncios cómo implementar estos aspectos.

OTRAS EMPRESAS

Además de los supuestos que hemos analizado en los apartados anteriores, puede darse el caso de que una empresa utilice este tipo de dispositivos en su actividad en Internet, en cuyo caso también le resultaría de aplicación esta normativa.

¿Qué debe hacer una empresa con las cookies?

  1. Articular métodos que permitan informar adecuadamente a los usuarios y solicitar su consentimiento.
  2. Concretar con aquellos terceros con los que se relacione cómo implementar estos aspectos.